SEO técnico: checklist completo

El primer paso del SEO técnico es asegurarte de que Google puede acceder a las páginas que quieres posicionar y no pierde tiempo rastreando las que no. El archivo robots.txt controla qué rutas puede y no puede rastrear el bot, mientras que las meta etiquetas robots (index/noindex, follow/nofollow) determinan qué páginas se indexan.

Revisa regularmente el informe de cobertura en Google Search Console para detectar páginas excluidas por error, redirecciones incorrectas o errores de servidor que impiden la indexación.

Desde 2021, los Core Web Vitals son factores de ranking confirmados por Google. LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) y CLS (Cumulative Layout Shift) miden respectivamente la velocidad de carga del contenido principal, la capacidad de respuesta a interacciones y la estabilidad visual.

Optimizar la velocidad implica trabajar en múltiples frentes: compresión de imágenes, eliminación de recursos que bloquean el renderizado, uso de CDN, lazy loading, minificación de CSS y JavaScript, y una estrategia de caché efectiva.

Google indexa y posiciona basándose en la versión móvil de tu sitio. Si tu web tiene contenido, enlaces o funcionalidades que solo aparecen en desktop, Google no los verá. Asegúrate de que la experiencia móvil es completa y no una versión reducida.

Verifica que los botones son suficientemente grandes para pulsar con el dedo, que el texto es legible sin zoom, que no hay scroll horizontal y que los pop-ups no bloquean el contenido en móvil.

Una estructura de URLs limpia y jerárquica facilita tanto el rastreo como la comprensión del sitio. Las URLs deben ser descriptivas, usar guiones como separador, evitar parámetros innecesarios y reflejar la jerarquía del contenido.

La profundidad de clic (número de clics desde la home hasta una página) debería ser de tres como máximo para las páginas importantes. Esto garantiza que el bot pueda acceder a todo tu contenido sin agotar el crawl budget.

Las redirecciones 301 transfieren autoridad de una URL antigua a una nueva y son esenciales en migraciones. Las cadenas de redirecciones (A→B→C) desperdician crawl budget y diluyen autoridad: busca siempre que la redirección apunte directamente al destino final.

Las etiquetas canonical indican a Google cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples URLs con contenido similar (por parámetros, paginación, versiones HTTP/HTTPS). Una implementación incorrecta puede provocar que Google ignore tus páginas más importantes.

Los datos estructurados comunican a los motores de búsqueda el tipo y significado del contenido de forma explícita. Implementa los schemas relevantes para tu tipo de negocio: Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQPage o BreadcrumbList según corresponda.

El sitemap XML es tu canal directo con Google para indicar qué páginas existen, cuándo se actualizaron y cuál es su prioridad relativa. Mantén el sitemap actualizado, excluye páginas noindex y envíalo a través de Search Console.

HTTPS es un factor de ranking desde 2014 y hoy es un requisito mínimo. Los navegadores marcan como "No seguro" los sitios sin certificado SSL, lo que destruye la confianza del usuario. Asegúrate de que todas las páginas cargan por HTTPS sin mixed content.

Configura correctamente HSTS (HTTP Strict Transport Security), redirige todas las variantes HTTP a HTTPS y verifica que los recursos internos (imágenes, scripts, hojas de estilo) se cargan por HTTPS para evitar avisos de contenido mixto.